Eine zugegebenermaßen negativ angehauchte Antwort.

Braucht man den Quark wirklich

Wenn man Privatperson ist und kein Leben hat oder Freunde hat die nicht mehr mit einem reden sondern neben einem sitzen und am Smartphone klickern, ja.
Wenn man geschäftlich unterwegs ist und auf Kunden angewiesen ist die kein Leben haben, ja :-)

wem nützt er tatsächlich?

Den Werbekunden die leider auf diesen Mist angewiesen sind, weil Leute die kein Leben haben auf alles klicken den man ihnen anbietet. Sonst könnte die Konkurrenz ja einen Klick mehr haben als man selbst.
Und natürlich nützt es den Anbietern von Social Media.